|
طرح
بازاريابي
شروع
فعاليتهاي
توليدي و
سرمايهگذاري
هميشه با
مطالعه و
برنامهريزي
علمي همراه
است. در
شرکتهاي بزرگ
قبل از شروع
عمليات
توليد، گروه
تحقيقات و
بازاريابي
براي امکان
سنجي در مورد
مقبوليت کالا
و نياز بازار
فعاليتهاي
خود را آغاز
ميكند.
همچنين در
شرايطي که
کالاهاي
توليد شده،
فروش
نميروند و
يا در رقابت
با کالاهاي
مشابه، از
بازار مناسبي
برخوردار
نيستند لازم
است تا گروه
تحقيقات و
بازاريابي
وارد عمل شده
و برنامه
ريزي ها و
مطالعات لازم
را براي دست
يابي به
اطلاعاتي در
مورد موقعيت
بازار و کالا
انجام دهد.
تمامي
فعاليتهاي
گروهي و
انفرادي براي
بازاريابي يک
کالا بايد
حساب شده و
در قالبهاي
مشخصي تدوين
شود و
فعاليتهاي
بدون مطالعه
و
برنامهريزي
بايد حذف
گردد. براي
اين منظور در
بازاريابي هر
کالا بايد
برنامه مربوط
به آن کالا
را با دقت و
مطالعه
فراوان تهيه
کرد و در
اختيار
مديران گذاشت
تا تصميم
گيري هاي
لازم را بر
اساس آن
انجام دهند.
طرح یا
برنامه
بازاريابي
يكي از
بخشهاي مهم
طرح كسب و
كار (Business
Plan)
به شمار
ميآيد. از
اين رو
فرايند
برنامهريزي
بازاريابي
بخش مهمي از
فرايند
برنامهريزي
و بودجهبندي
سازمانها
تلقي ميشود.
طرح
بازاريابي
اهداف
بازاريابي را
تعيين ميكند
و راهبردهاي
دستيابي به
آنها را
پيشنهاد مي
دهد. البته
نبايد فراموش
كرد که اين
طرح تمام
اهداف و
راهبردهاي
سازمان را
دربر
نميگيرد.
طرح
بازاريابي
چيست ؟
اصطلاح
طرح
بازاريابي
براي تشريح
روشهاي به
كارگيري
منابع
بازاريابي
براي رسيدن
به اهداف
بازاريابي به
كار ميرود.
تقسيم بندي
بازار، شناخت
جايگاه
بازار، پيش
بيني اندازه
بازار و
برنامهريزي
سهم عملي
بازار در
مفهوم طرح
بازاريابي
جاي
ميگيرند. |
